Темы для статьи по маркетингу

Маркетинг играет ключевую роль в современном бизнесе, поэтому выбор правильной темы для статьи может быть сложной задачей. В этой статье мы предлагаем несколько интересных и актуальных тем для исследования и обсуждения в области маркетинга.

Будущее маркетинга: В этом разделе мы рассмотрим последние тенденции и инновации в маркетинге, а также предскажем, какие изменения ожидаются в будущем. Мы обсудим роль искусственного интеллекта, автоматизации и персонализации в маркетинговых стратегиях.

Цифровой маркетинг: В этом разделе мы исследуем различные аспекты цифрового маркетинга, включая социальные медиа, контент-маркетинг, поисковую оптимизацию и платную рекламу. Мы рассмотрим эффективные стратегии и лучшие практики для успешного привлечения и удержания клиентов в онлайн-среде.

Маркетинговый анализ: В этом разделе мы погрузимся в мир данных и аналитики. Мы рассмотрим различные методы и инструменты для сбора и анализа маркетинговых данных, а также покажем, как использовать эти данные для принятия важных маркетинговых решений.

Рыночный анализ

Рыночный анализ является важным инструментом в сфере маркетинга. Он позволяет предприятию получить информацию о состоянии и динамике рынка, его размере и структуре, потребностях и предпочтениях потребителей, а также о конкурентной среде. Результаты рыночного анализа помогают определить стратегию и тактику предприятия, а также принять взвешенные решения в области маркетинга.

Для проведения рыночного анализа необходимо собрать и проанализировать различные данные. Это включает в себя изучение отрасли, анализ потребительского спроса и поведения, изучение конкурентов, анализ маркетинговой среды и прогнозирование трендов и изменений на рынке.

Этапы рыночного анализа:

1. Изучение отрасли. На этом этапе проводится анализ макроэкономических и микроэкономических факторов, влияющих на отрасль, а также изучение законодательства и нормативных актов, регулирующих отрасль.
2. Анализ потребительского спроса и поведения. На этом этапе производится сегментация рынка, исследование потребностей и предпочтений потребителей, определение ключевых сегментов рынка и целевой аудитории.
3. Изучение конкурентов. На этом этапе анализируется конкурентная среда, определяются главные конкуренты, их сильные и слабые стороны, разрабатывается SWOT-анализ для определения конкурентных преимуществ предприятия.
4. Анализ маркетинговой среды. На этом этапе изучаются факторы внешней среды, такие как политические, экономические, социальные, технологические и экологические, которые могут повлиять на предприятие и его маркетинговые решения.
5. Прогнозирование трендов и изменений на рынке. На этом этапе анализируются текущие тренды и прогнозируются изменения на рынке, что позволяет предприятию принимать более рациональные решения в области маркетинга.

Рыночный анализ позволяет предприятию лучше понять своих потребителей, определить конкурентные преимущества и разработать эффективную маркетинговую стратегию. С помощью рыночного анализа можно выявить новые возможности на рынке, улучшить качество товаров и услуг, а также оптимизировать маркетинговые затраты и повысить эффективность маркетинговых решений.

Как написать лучшую статью в интернете: пошаговая инструкция

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов является важным инструментом в маркетинге, позволяющим оценить текущую позицию компании на рынке и определить свои конкурентные преимущества. Этот анализ помогает выявить сильные и слабые стороны конкурентов, а также прогнозировать их действия в будущем. Для новичка в маркетинге, понимание основных принципов и методов анализа конкурентов важно для разработки эффективных маркетинговых стратегий.

1. Сбор информации о конкурентах

Первым шагом в анализе конкурентов является сбор информации о них. Для этого можно использовать различные источники, такие как веб-сайты, отчеты, пресс-релизы, отзывы клиентов, а также социальные сети и блоги. Необходимо изучить основные характеристики конкурентов, такие как целевая аудитория, цены, продукты и услуги, маркетинговые стратегии и так далее.

2. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов

После сбора информации необходимо проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов. Сильные стороны могут быть связаны с высоким качеством продуктов или услуг, широким ассортиментом, уникальными возможностями и т.д. Слабые стороны, напротив, могут быть связаны с недостатками в качестве, ограниченным ассортиментом, проблемами в обслуживании клиентов и т.д. Анализ сильных и слабых сторон позволяет определить, какие конкуренты являются основными игроками на рынке и насколько они опасны для компании.

3. Определение конкурентных преимуществ

На основе анализа сильных и слабых сторон конкурентов необходимо определить свои конкурентные преимущества. Это могут быть уникальные продукты или услуги, низкие цены, высокое качество обслуживания клиентов, инновационные технологии и так далее. Задача заключается в том, чтобы найти уникальные факторы, которые могут отличить компанию от конкурентов и привлечь больше клиентов. Понимание конкурентных преимуществ поможет разработать эффективные маркетинговые стратегии.

4. Прогнозирование действий конкурентов

Важной частью анализа конкурентов является прогнозирование их действий в будущем. На основе собранной информации и анализа сильных и слабых сторон конкурентов можно сделать предположения о том, как они могут изменить свои маркетинговые стратегии, продукты или цены. Это поможет компании подготовиться к возможным изменениям на рынке и разработать соответствующие стратегии.

В итоге, анализ конкурентов является важным инструментом в маркетинге, позволяющим компаниям понять свою позицию на рынке, выявить конкурентные преимущества и разработать эффективные маркетинговые стратегии. Для новичка в маркетинге важно осознать, что анализ конкурентов требует систематического подхода, сбора информации и анализа ее с учетом особенностей конкретного рынка и бизнеса.

Анализ целевой аудитории

Анализ целевой аудитории является одним из важных этапов маркетинговой стратегии любого бизнеса. Целевая аудитория представляет собой группу людей, на которую направлена реклама и продвижение товаров или услуг. Знание своей целевой аудитории позволяет компаниям более эффективно планировать и осуществлять свою деятельность.

Важность анализа целевой аудитории заключается в том, что понимание потребностей, предпочтений и поведения своих клиентов помогает компаниям создавать продукты и услуги, которые наиболее соответствуют их ожиданиям. Это позволяет улучшить уровень удовлетворенности клиентов и повысить конкурентоспособность бизнеса на рынке.

Шаги анализа целевой аудитории

• Идентификация целевой аудитории: первый шаг — определить, кто является целевой аудиторией вашего продукта или услуги. Это может быть определенная возрастная группа, пол, географическое местоположение, социальный статус и другие демографические характеристики.
• Исследование и анализ: следующий шаг — провести исследование для более детального изучения вашей целевой аудитории. Исследуйте их поведение, предпочтения, потребности и мотивации. Используйте различные источники информации, включая статистические данные, анкеты, интервью и наблюдение.
• Сегментация: после сбора информации вы можете разделить вашу целевую аудиторию на сегменты с общими характеристиками. Это поможет вам более точно нацелить свою рекламу и маркетинговые усилия, а также создать персонализированные предложения.
• Выделение ключевых потребностей: определите основные потребности и проблемы вашей целевой аудитории и выявите, как ваш продукт или услуга может помочь им их решить. Это поможет вам создать эффективные маркетинговые сообщения и предложения.
• Разработка маркетинговой стратегии: на основе собранной информации и понимания целевой аудитории вы можете разработать маркетинговую стратегию, которая будет направлена на привлечение и удержание клиентов. Это может включать выбор правильных каналов продвижения, разработку эффективных рекламных кампаний и создание персонализированных акций и предложений для вашей аудитории.

Анализ целевой аудитории помогает компаниям более точно настроить свою маркетинговую деятельность и создать продукты и услуги, которые соответствуют потребностям клиентов. Это важный шаг для достижения успеха на рынке и установления долгосрочных отношений с клиентами.

Маркетинговые стратегии

Маркетинговая стратегия – это план действий, который разрабатывается компанией для достижения своих целей в области маркетинга. Она определяет, как компания будет продвигать свои товары или услуги, какими способами будет привлекать и удерживать клиентов, а также как будет конкурировать на рынке.

Маркетинговая стратегия – это важный элемент в создании успешного бизнеса. Она помогает компании определить свою уникальность и выделиться на рынке среди конкурентов. Кроме того, маркетинговая стратегия позволяет определить целевую аудиторию и разработать соответствующие маркетинговые тактики.

1. Целевая аудитория

Первый шаг при разработке маркетинговой стратегии – определение целевой аудитории. Это группа людей или организаций, которую компания хочет привлечь и удерживать как клиентов. Чтобы успешно конкурировать на рынке, компания должна хорошо понимать свою целевую аудиторию, ее потребности и предпочтения.

Определение целевой аудитории позволяет компании сфокусироваться на создании продуктов и услуг, которые будут наиболее востребованы и интересны для данной группы потребителей. Кроме того, знание целевой аудитории помогает компании разработать эффективные маркетинговые коммуникации, которые будут привлекать внимание и создавать положительное впечатление о продукте или услуге.

2. Позиционирование на рынке

Позиционирование на рынке – это определение места, которое компания занимает в сознании потребителей относительно конкурентов. Это позволяет компании разработать стратегию, которая поможет выделиться из толпы и привлечь внимание целевой аудитории. Позиционирование может быть основано на различных факторах, таких как цена, качество, уникальность продукта или услуги, обслуживание клиентов и другие.

Позиционирование на рынке помогает компании создать свой собственный бренд и имидж, который будет ассоциироваться с определенными ценностями и преимуществами для потребителей. Это помогает компании привлекать и удерживать клиентов, а также конкурировать на рынке успешно.

3. Маркетинговые тактики

Маркетинговые тактики – это конкретные действия, которые компания будет предпринимать для реализации своей маркетинговой стратегии. Это может включать такие мероприятия, как реклама, PR-кампании, скидки и акции, участие в выставках и другие. Они помогают компании привлекать внимание потенциальных клиентов, формировать их отношение к бренду, а также убеждать их в покупке продукта или услуги.

Маркетинговые тактики должны быть согласованы с маркетинговой стратегией и соответствовать целям и потребностям целевой аудитории. Они должны быть эффективными и эффективно использовать ресурсы компании. Кроме того, маркетинговые тактики должны быть гибкими и способными адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и потребностям клиентов.

Маркетинговая стратегия является важным инструментом для достижения успеха в сфере маркетинга. Она помогает компании определить свою уникальность, выделиться на рынке, привлечь и удерживать клиентов. Кроме того, маркетинговая стратегия позволяет компании разработать эффективные маркетинговые тактики, которые помогут достичь поставленных целей.

Продуктовая стратегия

Продуктовая стратегия – одна из основных составляющих маркетинговой стратегии, которая определяет, какой продукт или услуга будет предложена потребителям компанией. Продуктовая стратегия включает в себя планирование, разработку и управление портфелем продуктов, а также определение их политики, ценностей и уникальных характеристик.

Целью продуктовой стратегии является создание и удержание конкурентного преимущества на рынке. Это достигается путем разработки и предложения продуктов и услуг, которые отвечают потребностям и ожиданиям целевой аудитории. Продуктовая стратегия также определяет, как компания будет позиционировать свои продукты на рынке и как будет конкурировать с другими игроками в отрасли.

Элементы продуктовой стратегии

Продуктовая стратегия состоит из нескольких элементов, которые помогают компании достигнуть своих целей и задач:

• Портфель продуктов – это набор продуктов и услуг, предлагаемых компанией. Разнообразие продуктов в портфеле позволяет компании достичь большей гибкости и удовлетворить разные потребности потребителей.
• Политика продукта – определение основных характеристик продукта, таких как его функциональность, качество, дизайн и упаковка. Политика продукта также включает определение целевой аудитории и особых потребностей, которые продукт должен удовлетворять.
• Ценности продукта – это особенности и преимущества продукта, которые делают его уникальным и привлекательным для потребителей. Ценности продукта могут быть связаны с его качеством, инновационностью, удобством использования или другими факторами.
• Позиционирование – определение способа позиционирования продукта на рынке и выделение его от конкурентов. Позиционирование продукта может основываться на его ценности, цене, уникальной функциональности или других факторах.

Значение продуктовой стратегии

Продуктовая стратегия играет важную роль в успехе компании на рынке. Она позволяет компании определить, какие продукты и услуги предлагать, как их разрабатывать и какие ценности добавлять. Продуктовая стратегия также помогает компании выделиться среди конкурентов и создать уникальное предложение для потребителей.

Осознанное планирование и управление продуктовой стратегией помогает компании удовлетворить клиентов и удержать конкурентное преимущество на рынке. Это позволяет компании расти и развиваться, привлекать новых клиентов и удерживать существующих. Кроме того, продуктовая стратегия помогает компании определить, какие инвестиции в продуктовую линию будут наиболее эффективными и приносящими наибольшую прибыль.

Ценовая стратегия

В мире маркетинга ценовая стратегия играет важную роль в формировании цен на товары или услуги. Цены имеют прямое отношение к потребителям и сильно влияют на их покупательское поведение. Ценовая стратегия определяет, как компания будет устанавливать цены, чтобы максимизировать выручку и прибыль.

Ценовая стратегия может быть различной в зависимости от целей компании и особенностей рынка. Некоторые компании могут стремиться к максимальной прибыли и устанавливать высокие цены, в то время как другие могут предпочитать установить более низкие цены, чтобы стимулировать спрос и получить большую долю рынка. Существует несколько основных ценовых стратегий, которые могут быть использованы компаниями.

1. Ценовая стратегия «Простая цена»

В этой стратегии компания устанавливает одну цену без каких-либо скидок или акций. Цена может быть ниже или выше средней на рынке в зависимости от стратегии компании. Преимущество такой стратегии в том, что она проста в понимании для потребителей и не вызывает путаницы.

2. Ценовая стратегия «Цена с учетом себестоимости»

В этой стратегии компания устанавливает цену на основе затрат, связанных с производством и сбытом товара или услуги. Она может включать в себя все затраты на материалы, труд и прочие расходы, а также желаемую прибыль компании. Эта стратегия позволяет компании получить прибыль, учтя все свои затраты.

3. Ценовая стратегия «Цена, основанная на спросе»

В этой стратегии компания устанавливает цену на основе спроса на товар или услугу. Если спрос высок, цена может быть выше, а если спрос низок — цена будет ниже. Эта стратегия позволяет компании максимизировать выручку и прибыль, учитывая спрос на рынке.

4. Ценовая стратегия «Цена, основанная на конкурентной ситуации»

В этой стратегии компания устанавливает цену на основе конкурентной ситуации на рынке. Она может предложить цену ниже, чтобы привлечь клиентов и конкурировать с другими компаниями. Такая стратегия может быть особенно эффективной, когда компания имеет преимущество в других аспектах своего бизнеса, например, в качестве товара или услуги.

Каждая ценовая стратегия имеет свои преимущества и недостатки. При разработке ценовой стратегии необходимо учитывать потребности и предпочтения целевой аудитории, а также конкурентную ситуацию на рынке. Ценовая стратегия должна быть гибкой и адаптивной, чтобы компания могла эффективно реагировать на изменения внешних условий.

Продвижение

Продвижение является одним из ключевых элементов маркетинговой стратегии любого бизнеса. Оно включает в себя комплекс мероприятий, направленных на увеличение узнаваемости и привлечение целевой аудитории к продукту или услуге. Продвижение позволяет установить прочные связи между брендом и потребителем, а также создать положительное впечатление о предлагаемом товаре.

В рамках продвижения используются различные инструменты и каналы коммуникации. Одним из самых распространенных способов продвижения является реклама. Реклама может быть размещена на различных медиа-платформах, таких как телевидение, радио, пресса и интернет. Также, реклама может быть направлена непосредственно на целевую аудиторию через почту, телефонные звонки или SMS-рассылку.

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг играет все бОльшую роль в продвижении продуктов и услуг. Он включает в себя такие инструменты, как SEO (оптимизация сайта для поисковых систем), контент-маркетинг, социальные сети, контекстная реклама и др. Интернет-маркетинг позволяет достичь большой аудитории, использовать персонализированные подходы и получить мгновенные результаты.

Прямой маркетинг

Прямой маркетинг представляет собой продвижение продукта или услуги путем обращения непосредственно к потенциальным клиентам. Он включает в себя такие методы, как прямая реклама по почте, телефонные продажи, подарки для клиентов и др. Прямой маркетинг позволяет установить прямую связь с потребителем и получить быструю обратную связь о продукте или услуге.

Спонсорство и партнерство

Спонсорство и партнерство — это также эффективные способы продвижения продукта или услуги. Они предоставляют возможность ассоциировать бренд с популярным событием, спортивной командой или известной личностью. Благодаря такому партнерству, бренд получает дополнительную видимость и доверие со стороны целевой аудитории.

Личные продажи

Личные продажи представляют собой один из наиболее прямых способов продвижения продукта или услуги. Они основаны на личной коммуникации с потенциальным клиентом и позволяют детально рассказать о преимуществах и особенностях предлагаемого товара. Личные продажи включают в себя такие методы, как презентации, демонстрации, переговоры и торговые сделки.

Как выбрать тему для статьи на VC.ru | 5 главных форматов статей

Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации — это процесс обмена информацией между компанией и ее целевой аудиторией. Они играют важную роль в создании и поддержании связей с клиентами, привлечении новых клиентов и продвижении продуктов и услуг.

Основная цель маркетинговых коммуникаций — передать ценную информацию о продукте или услуге потенциальным клиентам и убедить их приобрести его. Для этого используются различные инструменты коммуникаций, такие как реклама, публичные отношения, личная продажа, прямой маркетинг и онлайн-коммуникации.

Виды маркетинговых коммуникаций:

• Реклама: это оплачиваемое сообщение, которое передается через различные средства массовой информации, такие как телевидение, радио, пресса и интернет. Реклама позволяет достичь широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда.
• Публичные отношения: это процесс создания и поддержания благоприятного образа компании в глазах публики. Он включает в себя взаимодействие с журналистами, написание пресс-релизов, участие в мероприятиях и другие действия, направленные на установление долгосрочных отношений с общественностью.
• Личная продажа: это процесс продажи продукта или услуги через прямое общение с клиентом. Это позволяет более детально рассказать о преимуществах продукта и убедить клиента сделать покупку.
• Прямой маркетинг: это метод продвижения продукта или услуги, при котором компания напрямую обращается к потенциальным клиентам через почту, телефон, электронную почту и другие каналы связи. Преимущество прямого маркетинга — возможность персонализации сообщений и точного таргетинга.
• Онлайн-коммуникации: в современном мире большую роль играют онлайн-коммуникации. Это включает в себя использование социальных сетей, электронной почты, поисковой оптимизации и контент-маркетинга для привлечения и удержания клиентов.

Значение маркетинговых коммуникаций:

Маркетинговые коммуникации помогают компаниям установить связь с клиентами и продвинуть свои продукты и услуги на рынок. Они позволяют достичь широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, маркетинговые коммуникации способствуют установлению долгосрочных отношений с клиентами, что является основой для успешного бизнеса.

Важно, чтобы маркетинговые коммуникации были целенаправленными, содержали понятные и привлекательные сообщения, а также использовали подходящие средства коммуникаций для определенной целевой аудитории. Компании должны постоянно анализировать результаты своих коммуникаций, чтобы оптимизировать и улучшить их эффективность.

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования являются важным инструментом в планировании и разработке маркетинговых стратегий. Они предоставляют компаниям информацию о рынке, потребностях и предпочтениях потребителей, конкурентной среде и других факторах, которые могут повлиять на успешность бизнеса.

Основная цель маркетинговых исследований — собрать и анализировать данные, необходимые для принятия обоснованных решений в сфере маркетинга. Они помогают компаниям лучше понять свою целевую аудиторию, определить оптимальные цены и продукты, спланировать эффективные рекламные кампании и разработать стратегии для удержания клиентов.

Виды маркетинговых исследований

Существует несколько видов маркетинговых исследований, каждый из которых имеет свои особенности и цели:

• Демографические исследования: они позволяют компаниям понять характеристики и потребности своей целевой аудитории, такие как возраст, пол, доход, образование и другие факторы.
• Психографические исследования: они помогают определить психологические и эмоциональные аспекты потребительского поведения, такие как ценности, интересы, образ жизни и предпочтения.
• Маркетинговые исследования конкурентов: они направлены на изучение конкурентной среды, включая анализ конкурентов, их продуктов и стратегий, а также выявление преимуществ и недостатков компании по сравнению с другими игроками на рынке.
• Исследования рынка: они включают анализ рыночного потенциала, рыночной доли, трендов и прогнозов, а также оценку доли рынка, занимаемой компанией.

Процесс маркетинговых исследований

Процесс маркетинговых исследований состоит из нескольких этапов:

1. Определение проблемы: компания определяет, какие именно вопросы или проблемы требуют исследования.
2. Планирование и разработка исследования: компания разрабатывает план исследования, определяет методы сбора данных, выбирает аудиторию и создает опросники или другие инструменты сбора информации.
3. Сбор данных: компания собирает необходимые данные, используя выбранные методы и инструменты, такие как опросы, интервью, наблюдение или анализ вторичных источников.
4. Анализ данных и интерпретация результатов: полученные данные анализируются и интерпретируются, чтобы выявить закономерности, тенденции и важные выводы.
5. Подготовка отчета и рекомендаций: результаты исследования представляются в виде отчета, содержащего основные выводы, рекомендации и рекомендации для принятия решений в области маркетинга.
6. Внедрение рекомендаций: компания выполняет рекомендации исследования, внедряет новые стратегии и мероприятия в свою маркетинговую деятельность.

Значение маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования играют важную роль в разработке и реализации маркетинговых стратегий. Они помогают компаниям принимать обоснованные решения, минимизировать риски и повышать эффективность маркетинговых кампаний и продуктов.

Без маркетинговых исследований компании могут столкнуться с недостаточными или неверными данными, что может привести к ошибочным решениям и потерям. Они также позволяют компаниям лучше понять свою аудиторию, предложить более релевантные продукты и услуги, улучшить качество обслуживания и укрепить свою позицию на рынке.

В итоге, маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии, которая помогает компаниям привлечь и удержать клиентов, достичь конкурентного преимущества и достичь своих бизнес-целей.

Качественные исследования

Качественные исследования являются важной составляющей маркетинговых стратегий компаний. Они позволяют получить глубокое понимание потребностей и поведения целевой аудитории, а также помогают выявить новые возможности для развития продукта или услуги. В этой статье мы рассмотрим, что такое качественные исследования и как они могут помочь в разработке эффективных маркетинговых стратегий.

Что такое качественные исследования?

Качественные исследования – это методы сбора и анализа данных, которые позволяют получить глубокое понимание поведения, мнений и мотиваций целевой аудитории. Они основаны на качественной информации, полученной через наблюдение, интервью или фокус-группы. Качественные исследования могут помочь выявить не только то, что люди делают или говорят, но и причины, почему они так делают или говорят.

Как проводятся качественные исследования?

Проведение качественных исследований включает несколько этапов:

1. Определение целей исследования. На этом этапе необходимо определить, какие вопросы требуют ответа и какая информация нужна для разработки маркетинговых стратегий.
2. Выбор методов сбора данных. В зависимости от целей исследования можно выбрать различные методы, такие как наблюдение, интервью или фокус-группы.
3. Проведение исследования. На этом этапе исследователи собирают данные, задавая вопросы или наблюдая за поведением участников.
4. Анализ данных. Полученные данные анализируются и интерпретируются, чтобы выявить ключевые тенденции и паттерны в поведении целевой аудитории.
5. Выводы и рекомендации. На основе анализа данных делаются выводы и разрабатываются рекомендации для разработки маркетинговых стратегий.

Преимущества качественных исследований

Качественные исследования имеют несколько преимуществ по сравнению с количественными исследованиями:

• Глубокое понимание. Качественные исследования позволяют получить глубокое понимание потребностей, мотиваций и предпочтений целевой аудитории.
• Гибкость. Качественные исследования позволяют более гибко реагировать на изменения во взаимодействии с участниками исследования.
• Раскрытие новых направлений. Качественные исследования могут помочь выявить новые возможности для развития продукта или услуги, которые не являются очевидными в количественных исследованиях.
• Инсайты для маркетинговых стратегий. Информация, полученная из качественных исследований, может быть использована для разработки эффективных маркетинговых стратегий.

Заключение

Качественные исследования являются важным инструментом в разработке маркетинговых стратегий. Они помогают получить глубокое понимание потребностей и предпочтений целевой аудитории, а также выявить новые возможности для развития продукта или услуги. Качественные исследования также позволяют лучше адаптировать маркетинговые стратегии к требованиям рынка и поведению потребителей.